Análisis y Opinión

Open House, nueva tendencia en el sector inmobiliario

Esta técnica de marketing consistente en abrir al público una propiedad de lujo para acelerar su venta o su alquiler está poco explotada en España, y ofrece muchas ventajas

*Miguel Teus Balta

Siete tendencias clave del sector del lujo en 2016

La industria ya no camina al galope sino al trote. Y sí, hay muchos desafíos, pero los analistas se mantienen optimistas, aunque China y Rusia ya no tiren tanto del carro

Ana Franco

China, la gran preocupación de la industria del lujo

Que no cunda el pánico. El sector continúa viendo potencial en el país. Aunque quizás sea el momento, por fin, de mirar hacia otro lado (¿África?) en busca de crecimiento

Ana Franco

Las relojeras suizas conectan el lujo a los smartwatches

La revolución tecnológica de los relojes inteligentes ha llegado a Suiza. Tras conocer que el nuevo reloj de Apple tendrá una versión de oro, en el país helvético se han puesto las pilas

Ana Franco

El Salón de Ginebra más incierto de los últimos años

Hoy arranca uno de los eventos relojeros más importantes del año en Ginebra, el SIHH. Y lo hace con la peor noticia posible: la histórica subida del franco suizo frente al euro

Ana Franco

Un ensayo sobre qué hay detrás del éxito del lujo

El filósofo francés Yves Michaud analiza en su nuevo libro profundas tendencias del ser humano en relación al lujo y su obsesión por él, y estudia el sector en nuestros días

Ana Franco

Lo que está por llegar en 2015 en el sector del lujo

El mercado internacional del lujo registrará un crecimiento similar al de 2014. Es decir, discreto. Pero para algunas empresas del ramo puede suponer un antes y un después

Ana Franco

¡Au revoir 2014! Un repaso al año que hoy termina

El lujo en Europa ya no es cantidad y derroche. El lujo ahora es esencia, comodidad física, pero también ética y estética, moral: 'the cream, not the milk'

Carla Merino*

El brillante futuro de la artesanía contemporánea

IE Business School reunió ayer a profesionales del sector del lujo en torno a una mesa redonda en la que se puso de relieve el prometedor camino de las pequeñas marcas del sector

A.F.

Las 15 claves para entender el paso del lujo 'offline' al 2.0

Cayetana Vela, directora de la consultora Luxurycomm para marcas de lujo y premium, desvela qué necesitan las compañías para triunfar en el universo digital

Cayetana Vela

Kering se afianza como grupo relojero con Ulysse Nardin

Con la compra, ayer, del 100% de la firma independiente de relojes de lujo, el grupo francés gana peso en el mercado e independencia con respecto a proveedores externos

Ana Franco

En el Día del Padre, bolsos de hombre: sí... o sí

El dilema hombre-bolso ha pasado a la historia para las grandes firmas internacionales. Si hoy le regalan uno, no lo relegue a lo más oscuro del armario y dé el paso

Ana Franco

Qué marcas de lujo lo han hecho mejor en los Oscar

La publicidad de los Oscars no tiene precio para las grandes firmas. Éste es su feudo y no dejan entrar a iniciados. Descubrimos sus mejores estrategias en las redes sociales

Ana Franco

Las previsiones de la industria del lujo para 2014

¿Seguirá China planteando dudas? ¿Qué países le relevarán como motor del lujo? ¿Quién comprará a quién y en qué sectores? Todas las respuestas, en los próximos doce meses

Ana Franco

Louis Vuitton: año uno después de Marc Jacobs

A la firma que genera la mitad del beneficio de LVMH hay que cuidarla, y las últimas decisiones que han tomado sus responsables van encaminadas a recuperar las ventas perdidas

Deluxes

El 'made in China' abandona el estigma de sacrilegio

Las convenciones del mercado del lujo se han puesto patas arriba. Marcas chinas de alta gama fabricando en Italia, lujo europeo hecho en China... ¿Qué está pasando?

Ana Franco

Rebajas, un sacrilegio tentador para las marcas

Hoy rescatamos nuestra visión sobre las rebajas en el lujo, una tentación a la que las compañías de la industria no deberían sucumbir, pues se exponen a dañar su marca

Ana Franco

Una radiografía actual de la industria del lujo española

Las marcas patrias del sector de la alta gama se cuentan con los dedos de las manos, y las (pocas) que son tienen que vender la mayor parte de su producción allende nuestras fronteras

Ana Franco

Los buenos resultados de Prada calman la histeria

El buen comportamiento de la firma italiana en el primer semestre del año aporta algo de calma a la industria, aunque todavía hay dudas sobre si el final del 'boom' está cerca

Deluxes

Cómo controlar la percepción de una marca de lujo

Las claves de la llamada vigilancia social, una disciplina aún 'verde' en España, las tiene Bértol Gorospe, director de idInteligencia y profesor de ESIC Business School

Bértol Gorospe

Diez consejos para que el lujo se atreva con Internet

Gustavo Entrala, director general de la agencia de publicidad española 101, establece algunas reglas para que las marcas 'premium' sepan cómo estar en la red de redes

Gustavo Entrala

El lujo español, un sector pequeño y mal avenido

Cada asociación presenta sus propios estudios en un país en el que la industria de la alta gama no es relevante, lo que confunde al mercado y refleja la desunión reinante

Ana Franco

Los artesanos viajan del taller a la tienda y a la red

Las firmas de lujo muestran en vídeos y en exposiciones cómo elaboran sus productos a mano. ¿Quieren desviar la atención sobre el hecho de que fabrican en China?

Ana Franco

Reflexiones en torno al polémico vídeo de Loewe

Objetivo logrado: todo el mundo (lujoso o no) habla de la última campaña de Loewe, un ejercicio de creatividad al servicio del rejuvenecimiento de la marca española

Ana Franco

Así se venden los productos de lujo por Internet

Parecía imposible pero sí, la alta gama se puede vender por la red, siguiendo los requisitos que explica Val Muñoz, CEO de Unikuo, el primer portal español de venta de artículos de lujo

Val Muñoz de Bustillo

El lujo se alía con las redes sociales para los Oscar

Las firmas se vuelcan con Twitter y Facebook en eventos como la entrega de los premios por excelencia del cine, pero aún pueden exprimir más las posibilidades de estos canales

Ana Franco

El lujo y las redes sociales, condenados a entenderse

Juan Merodio, experto en marketing digital, se pregunta en este artículo si las marcas de la industria de la alta gama deben emplear las redes sociales en su estrategia de marketing

Juan Merodio

Alerta: el sector no conoce bien a su consumidor

Una de las carencias de la industria de la alta gama es no saber exactamente quién compra sus productos; muchas empresas solo aciertan a decir que su cliente "es ruso"

Ana Franco

A vueltas con la producción de lujo en China

Prada afirma que fabrica en el gigante asiático y Loewe también sucumbió a sus encantos, aunque lo común es que las compañías del sector no reconozcan que lo hacen

Ana Franco